📺 72% ютуберов под ударом: что делать с ИИ в контенте
Где граница между «можно» и «нельзя»
Три недели назад YouTube сделал радикальный шаг — лишил монетизации ролики, созданные нейросетями. Разбираюсь, как это изменит индустрию контента.
Масштаб проблемы впечатляет
Цифры говорят сами за себя:
- 40-50% самых быстрорастущих каналов создают полностью ИИ-контент
- 72% ютуб-креаторов используют ИИ хотя бы для миниатюр в видео
- Крупные бренды вроде Coca-Cola и L'Oréal массово внедряют ИИ-аватары
Эксперты прогнозируют: доля ИИ-контента может достигнуть 90% в ближайшие годы.
Как YouTube будет определять ИИ-контент?
Пока платформа не раскрывает технические детали детекции. Но понятно, что под удар попадут:
- Полностью синтетические персонажи
- Сгенерированные тексты и озвучка
- Мусорные ролики от контент-заводов
Конкретных кейсов блокировки пока нет — практика слишком свежая. Критики тоже молчат, поскольку всё только началось.
Почему это убьёт контент-фабрики
Монетизация — единственная причина существования большинства ИИ-каналов. Уберите деньги — и вся индустрия мусорного контента рухнет.
Эксперты, которые частично используют нейросети, не пострадают. Удар направлен именно по тем, кто полностью автоматизировал производство контента.
Год назад я предсказывал: мы будем конкурировать с дешёвыми контент-заводами. Оказалось, что отключение монетизации — самый эффективный способ с ними бороться.
Парадокс социальных сетей
Но тут возникает интересная дилемма.
ИИ-контент отлично удерживает пользователей. Взять тот же brain rot в Instagram* — миллионы просмотров, высокое вовлечение. Алгоритмы подхватывают такой контент и активно его продвигают.
Когда Instagram* пытался показывать больше контента от друзей (как просили пользователи), метрики упали. Парадокс: люди говорят одно, а ведут себя по-другому.
Экономика мусорного контента
Мусорный контент выгоден платформам по двум причинам:
1. Высокое вовлечение — люди залипают
2. Больше рекламных блоков — между короткими роликами легче вставлять рекламу
Получается, борясь с ИИ-контентом, платформы подрезают сук, на котором сидят.
YouTube идёт первым, остальные следом
Пока конкуренты добавили возможность помечать ИИ-контент. YouTube идёт дальше — бьёт по кошельку.
Но YouTube — крупнейший игрок на рынке. Если у них получится очистить платформу от мусора, другие площадки потянутся за этой идеей. TikTok, Instagram* и остальные пока молчат, но прецедент создан.
Где граница между можно и нельзя?
Можно использовать ИИ как инструмент:
- Генерация идей для роликов
- Расшифровка видео для постов
- Дозвучка отдельных моментов
- Создание картинок внутри видео
Нельзя полагаться на ИИ полностью:
- ИИ-аватары под вопросом — охваты могут упасть
- Полностью сгенерированный контент — табу
- Контент-заводы на автопилоте — прямой путь к деморетизации
Разница простая: ИИ должен помогать вам работать с контентом, а не создавать его за вас.
Что это значит для создателей?
Для малых креаторов — отличные новости. Соцсети снова переключаются на экспертность и живой контент. Больше шансов пробиться в алгоритмической ленте, когда генерированный мусор уходит на второй план.
Для брендов — время пересматривать стратегии. При отборе блогеров конкуренция вырастет. Нужно проверять, живой ли контент создаёт партнёр. Хотя это было важно и раньше — бренды всегда отсматривают блогеров при отборе.
Для агентств — важно предупреждать клиентов. Когда клиенты просят «построить контент-завод полностью на ИИ», объясняйте риски демонетизации и падения охватов.
Что дальше?
Алгоритмы социальных сетей сами породили эту проблему. Раньше боролись со спамом и ботами, теперь добавился ещё и синтетический контент.
Нейросети помогли креаторам создавать быстрее и проще. Но та же технология породила тёмную сторону — контент-заводы, которые заполонили ленты.
Главный вывод: качественный контент с душой снова становится в приоритете. Для настоящих экспертов это хорошие новости. Технологии дали инструмент, но как его использовать — решаем мы. Маятник качнулся обратно к живому контенту.
*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram, Whatsapp и Threads) запрещена в России как экстремистская.